ریاستہائے متحدہ میں خواتین کی چرس کی کھپت پہلی بار مردوں کی کھپت سے زیادہ ہے، فی سیشن اوسطاً $91

ریاستہائے متحدہ میں خواتین کی چرس کا استعمال مردوں کے مقابلے میں زیادہ ہے۔

پہلی بار، فی سیشن اوسطاً $91

زمانہ قدیم سے خواتین چرس کا استعمال کرتی رہی ہیں۔ اطلاعات کے مطابق، ملکہ وکٹوریہ نے ایک بار ماہواری کے درد کو دور کرنے کے لیے چرس کا استعمال کیا تھا، اور اس بات کے شواہد موجود ہیں کہ قدیم پادریوں نے چرس کو اپنے روحانی طریقوں میں شامل کیا تھا۔
اور اب، 30 بلین ڈالر کی امریکی چرس کی صنعت میں نمایاں تبدیلیاں آ رہی ہیں: نوجوان خواتین کی چرس کا استعمال پہلی بار مردوں سے زیادہ ہو رہا ہے۔ اس تبدیلی میں قانون سازی نے اہم کردار ادا کیا۔
رائٹرز کی تازہ ترین رپورٹ کے مطابق، یہ رجحان بھنگ کی کمپنیوں کو اپنی مصنوعات کی فراہمی اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کا از سر نو جائزہ لینے پر مجبور کر رہا ہے۔
کھپت کے نمونوں کی تبدیلی
نیشنل انسٹی ٹیوٹ آن ڈرگ ابیوز (NIDA) کے تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق، 19 سے 30 سال کی عمر کی امریکی خواتین میں چرس کے استعمال کی تعدد ان کے مرد ساتھیوں سے کہیں زیادہ ہے۔
ریاستہائے متحدہ میں منشیات کے استعمال سے متعلق نیشنل انسٹی ٹیوٹ کی ڈائریکٹر نورا وولکوف نے نشاندہی کی کہ خواتین میں چرس کے استعمال میں اضافے کی ایک وجہ تناؤ اور اضطراب کو دور کرنے کی ضرورت ہو سکتی ہے۔ ان خواتین کے انٹرویوز میں جو اکثر چرس کا استعمال کرتی ہیں، بہت سی خواتین صارفین نے بتایا کہ چرس کے استعمال کی ان کی بنیادی وجہ ذہنی صحت کے مسائل جیسے کہ بے چینی اور ڈپریشن کو کم کرنا اور ان کا علاج کرنا ہے۔
ایک اور اہم عنصر ہے جسے ہم یہاں نظر انداز نہیں کر سکتے ہیں - چرس میں بنیادی طور پر کیلوریز نہیں ہوتی ہیں۔ ایک ایسے معاشرے میں جہاں خواتین کو اکثر اپنے جسمانی امیج پر بہت زیادہ دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے، چرس ان کے فٹنس اہداف پر سمجھوتہ کیے بغیر شراب کا متبادل فراہم کرتی ہے۔
امریکی چرس کے خوردہ فروشوں نے اس صارف گروپ میں ساختی تبدیلیوں کو دیکھا ہے۔ کینابیس چین ایمبارک کی سی ای او لارین کارپینٹر نے رائٹرز کو بتایا، "مصنوعات کی اختراع یا برانڈ کی نئی شکل دینا شاید ڈوبے ہوئے اخراجات کی طرح لگتا ہے، لیکن اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ خواتین گاہک ریاستہائے متحدہ میں خریداری کے فیصلوں میں 80 فیصد سے زیادہ حصہ ڈالتی ہیں، مصنوعات کی اختراع یا برانڈ کی تشکیل نو کی حکمت عملی کو نافذ کرنا نہ صرف دانشمندانہ ہے، بلکہ بہت ضروری بھی ہے۔
فی الحال، خواتین بانگ کی مصنوعات کی تلاش کی ایپلی کیشن کے استعمال کنندگان کا 55% تک مشترکہ طور پر بناتی ہیں، جس سے معروف بھنگ کے خوردہ فروشوں کو اس کے مطابق اپنی انوینٹری کو ایڈجسٹ کرنے پر اکسایا جاتا ہے۔
خوردہ حکمت عملی میں تبدیلیاں
ریاستہائے متحدہ میں منشیات کے استعمال سے متعلق نیشنل انسٹی ٹیوٹ کے اعداد و شمار کے مطابق، خواتین صارفین کی طرف سے چرس کی خریداری کا اوسط مرد صارفین سے زیادہ ہے۔ ہاؤسنگ ورکس کینابیس کے فروخت کے اعداد و شمار کے مطابق، خواتین بھنگ استعمال کرنے والے صارفین فی خریداری اوسطاً $91 خرچ کرتے ہیں، جبکہ مرد صارفین اوسطاً $89 فی خریداری خرچ کرتے ہیں۔ اگرچہ یہ صرف چند ڈالر کا فرق ہے، میکرو نقطہ نظر سے، یہ بھنگ کی صنعت کی ترقی میں ایک اہم موڑ بن سکتا ہے۔
فی الحال، اس صورت حال کے جواب میں، بھنگ کے خوردہ فروش اپنی شیلف پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں ان مصنوعات پر جو خواتین کو پسند کرتے ہیں، جیسے کہ بھنگ کی خوردنی مصنوعات، ٹکنچر، ٹاپیکل کینابیس مصنوعات، اور بھنگ کے مشروبات۔
مثال کے طور پر، Tilray Brands Inc، ایک معروف بھنگ کی صنعت کی کمپنی جس کا صدر دفتر نیویارک میں ہے جس کی مارکیٹ ویلیو $1 بلین سے زیادہ ہے، خواتین کینابس صارفین کے پسندیدہ برانڈز میں اپنی سرمایہ کاری بڑھا رہی ہے، بشمول سولی کینابیس۔ یہ اطلاع دی جاتی ہے کہ کمپنی کی لیمن آئسڈ چائے ایک بڑی کامیابی رہی ہے، جس کی قیمت تقریباً 6 ڈالر ہے، اور بھنگ کے مشروبات کی مارکیٹ میں اس کا 45 فیصد حصہ ہے۔
بھنگ کے ایک اور معروف برانڈ، ہائی ٹائیڈ انک، جس کا صدر دفتر کیلگری میں ہے، نے بھی Queen of Bud کو حاصل کرکے فعال اسٹریٹجک اقدامات کیے ہیں، یہ برانڈ صرف خواتین کے لیے جانا جاتا ہے، اعلی THC ارتکاز والی بھنگ کے مشروبات کی مصنوعات۔ یہ تبدیلیاں بھنگ کی مارکیٹ میں خواتین صارفین کی بڑھتی ہوئی اہمیت کی نشاندہی کرتی ہیں۔
خواتین کے لیے مارکیٹنگ کی ایک بڑی خصوصیت یہ ہے کہ وہ عام طور پر مردوں کے مقابلے مصنوعات کی ایک وسیع رینج کی خریداری کرتے وقت زیادہ سوچ بچار کرتی ہیں۔ مرد بنیادی ضروریات سے مطمئن ہو سکتے ہیں، جب کہ خواتین اپنے طرز زندگی کی منصوبہ بندی زیادہ احتیاط سے کرتی ہیں۔ یہ بھنگ کی مصنوعات کو روزمرہ کی زندگی کے مختلف پہلوؤں میں ضم کرنے کے لامحدود امکانات فراہم کرتا ہے، صبح کی صحت کی عادات سے لے کر شام کے آرام کی رسومات تک۔
زیادہ وسیع اثر
گانجا استعمال کرنے والی خواتین کا رجحان وسیع تر سماجی تبدیلیوں کی عکاسی کرتا ہے، بشمول ریاست ہائے متحدہ امریکہ کی مختلف ریاستوں میں چرس کو قانونی حیثیت دینے کی مسلسل پیش رفت اور بڑھتی ہوئی سماجی قبولیت۔ کینابس ڈیٹا کمپنی GetCannaaActs کی شریک بانی، Tatiyana Brooks نے وضاحت کی کہ خواتین صارفین مردوں کے مقابلے میں قانونی مارکیٹ سے بھنگ خریدنے کا زیادہ امکان رکھتی ہیں، جس کا مطلب ہے کاروبار کے لیے طویل مدتی پائیدار فوائد۔
نسلی تبدیلی بھی واضح ہے، بہت سے نوجوان صارفین شراب اور تمباکو سے زیادہ چرس کا انتخاب کرتے ہیں۔ بھنگ کے خوردہ فروشوں نے ان ابھرتی ہوئی صارفین کی ترجیحات کے مطابق ڈھالنے کی اہمیت کو تسلیم کیا ہے۔
آخر میں، بھنگ کی خود نگہداشت کی مصنوعات، بھنگ کی خوبصورتی اور صحت کی مصنوعات کے ذیلی شعبے بھی دھماکہ خیز ترقی کا تجربہ کریں گے۔ سی بی ڈی باتھ بال صرف شروعات ہے، اور واقعی موثر THC چہرے کا ماسک، ہیمپ ہیئر کیئر پروڈکٹس، مسلز سوتھنگ کریم اور دیگر بیرونی کاسمیٹکس، THC کاسمیٹکس اس صنعت کی اصل قیمت ہیں جس کی مالیت اربوں ڈالر ہے۔
ہمیں یقین ہے کہ بھنگ بنانے والی کمپنیاں جو خواتین بھنگ کے صارفین کی قوت خرید پر زیادہ زور دیتی ہیں وہ شدید بازاری مسابقت میں نمایاں پوزیشن برقرار رکھیں گی۔ مہجونگ آنے والی دہائیوں میں امریکیوں کے لیے آرام کے ترجیحی طریقہ کے طور پر شراب کی جگہ لے گا، اور خواتین اس انقلاب کی قیادت کریں گی۔