ریاستہائے متحدہ میں خواتین چرس کی کھپت پہلی بار مردانہ کھپت سے تجاوز کرتی ہے ، جس کی اوسط اوسطا $ 91 فی سیشن ہے

ریاستہائے متحدہ میں خواتین چرس کی کھپت کے لئے مردانہ کھپت سے تجاوز کرتی ہے

پہلی بار ، اوسطا $ 91 فی سیشن

قدیم زمانے سے ہی خواتین چرس کا استعمال کرتی رہی ہیں۔ اطلاعات کے مطابق ، ملکہ وکٹوریہ نے ایک بار ماہواری کے درد کو دور کرنے کے لئے چرس کا استعمال کیا تھا ، اور اس بات کا ثبوت موجود ہے کہ قدیم پجاریوں نے چرس کو ان کے روحانی طریقوں میں شامل کیا۔
اور اب ، 30 بلین ڈالر کی امریکی چرس کی صنعت میں نمایاں تبدیلیاں آرہی ہیں: نوجوان خواتین کی چرس کی کھپت پہلی بار مردوں سے آگے بڑھ رہی ہے۔ اس تبدیلی میں قانونی حیثیت نے اہم کردار ادا کیا۔
رائٹرز کی تازہ ترین رپورٹ کے مطابق ، یہ رجحان بھنگ کی کمپنیوں کو اپنی مصنوعات کی فراہمی اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کا دوبارہ جائزہ لینے پر مجبور کررہا ہے۔
کھپت کے نمونوں کی تبدیلی
نیشنل انسٹی ٹیوٹ برائے منشیات کے استعمال (این آئی ڈی اے) کے تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق ، 19 سے 30 سال کی عمر میں امریکی خواتین میں چرس کے استعمال کی تعدد ان کے مرد ساتھیوں سے کہیں زیادہ ہے۔
ریاستہائے متحدہ میں منشیات کے استعمال سے متعلق قومی انسٹی ٹیوٹ کی ڈائریکٹر نورا وولکوف نے بتایا کہ خواتین چرس کے استعمال میں اضافے کی وجہ کا ایک حصہ تناؤ اور اضطراب کو دور کرنے کی ضرورت ہوسکتی ہے۔ ان خواتین کے ساتھ انٹرویو میں جو اکثر چرس کا استعمال کرتی ہیں ، بہت ساری خواتین صارفین نے بتایا کہ چرس کے استعمال کی ان کی بنیادی وجہ ذہنی صحت کے مسائل جیسے اضطراب اور افسردگی کا خاتمہ اور علاج کرنا ہے۔
ایک اور اہم عنصر ہے جسے ہم یہاں نظرانداز نہیں کرسکتے ہیں - چرس میں بنیادی طور پر کیلوری نہیں ہوتی ہے۔ ایک ایسے معاشرے میں جہاں خواتین کو اکثر اپنے جسم کی شبیہہ پر بے حد دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے ، چرس ان کے فٹنس اہداف پر سمجھوتہ کیے بغیر شراب کا متبادل فراہم کرتی ہے۔
امریکی چرس خوردہ فروشوں نے اس صارف گروپ میں ساختی تبدیلیاں دیکھی ہیں۔ کینابیس چین امورک کے سی ای او لارین کارپینٹر نے رائٹرز کو بتایا ، "مصنوعات کی جدت یا برانڈ کی بحالی سے ڈوبنے والے اخراجات کی طرح لگتا ہے ، لیکن اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ خواتین صارفین ریاستہائے متحدہ میں خریداری کے فیصلے میں 80 فیصد سے زیادہ حصہ ڈالتی ہیں ، کسی مصنوع کی جدت یا برانڈ کی بحالی کی حکمت عملی پر عمل درآمد نہ صرف دانشمندانہ ہے ، بلکہ یہ بھی ضروری ہے۔
فی الحال ، خواتین بانگ پروڈکٹ سرچ ایپلی کیشن پر مشترکہ طور پر 55 ٪ صارفین بناتی ہیں ، جس سے بانگ کے خوردہ فروشوں کو اس کے مطابق انوینٹری کو ایڈجسٹ کرنے کا اشارہ ملتا ہے۔
خوردہ حکمت عملی میں تبدیلی
ریاستہائے متحدہ میں منشیات کے استعمال سے متعلق قومی انسٹی ٹیوٹ کے اعداد و شمار کے مطابق ، خواتین صارفین کے ذریعہ چرس کی اوسط خریداری مرد صارفین سے تجاوز کر گئی ہے۔ ہاؤسنگ ورکس کی بھنگ کے فروخت کے اعداد و شمار کے مطابق ، خواتین کینابس صارفین اوسطا ہر خریداری $ 91 خرچ کرتے ہیں ، جبکہ مرد صارفین اوسطا $ 89 ڈالر فی خریداری خرچ کرتے ہیں۔ اگرچہ یہ میکرو کے نقطہ نظر سے صرف چند ڈالر کا فرق ہے ، لیکن یہ بھنگ کی صنعت کی ترقی میں ایک اہم موڑ بن سکتا ہے۔
فی الحال ، اس صورتحال کے جواب میں ، بھنگ کے خوردہ فروش اپنی سمتل ان مصنوعات پر مرکوز کررہے ہیں جو خواتین سے اپیل کرتے ہیں ، جیسے خوردنی بھنگ کی مصنوعات ، ٹینچرز ، حالات بھنگ کی مصنوعات اور بھنگ کے مشروبات۔
مثال کے طور پر ، نیو یارک میں ایک معروف بھنگ انڈسٹری کمپنی ، جس کی مارکیٹ ویلیو 1 بلین ڈالر سے زیادہ ہے ، ٹلری برانڈز انکارپوریٹڈ ، سولی بھنگ سمیت خواتین کینابس صارفین کے ذریعہ برانڈز میں اپنی سرمایہ کاری میں اضافہ کر رہی ہے۔ بتایا جاتا ہے کہ کمپنی کی لیموں آئسڈ چائے ایک بڑی کامیابی رہی ہے ، جس کی قیمت تقریبا $ 6 ڈالر ہے ، اور بھنگ کے مشروبات کی مارکیٹ میں 45 فیصد مارکیٹ شیئر ہے۔
ایک اور معروف بھنگ برانڈ ، ہائی ٹائڈ انک ، جس کا صدر دفتر کیلگری میں ہے ، نے بھی بڈ کی ملکہ کو حاصل کرکے فعال اسٹریٹجک اقدامات اٹھائے ہیں ، جو صرف خواتین کے لئے جانا جاتا ہے ، اعلی ٹی ایچ سی حراستی بھنگ مشروبات کی مصنوعات کے لئے جانا جاتا ہے۔ یہ تبدیلیاں بھنگ کی مارکیٹ میں خواتین صارفین کی بڑھتی ہوئی اہمیت کی نشاندہی کرتی ہیں۔
خواتین کو مارکیٹنگ کی ایک بڑی خصوصیت یہ ہے کہ مردوں کے مقابلے میں وسیع پیمانے پر مصنوعات کی خریداری کرتے وقت وہ عام طور پر زیادہ سوچا جاتا ہے۔ مرد بنیادی ضروریات سے مطمئن ہوسکتے ہیں ، جبکہ خواتین اپنے طرز زندگی کو زیادہ محتاط انداز میں منصوبہ بناتی ہیں۔ یہ صبح کی صحت کی عادات سے لے کر شام کی نرمی کی رسومات تک ، بھنگ کی مصنوعات کو روزمرہ کی زندگی کے مختلف پہلوؤں میں ضم کرنے کے ل limited لامحدود امکانات فراہم کرتا ہے۔
زیادہ وسیع اثر
خواتین چرس کے صارفین کا رجحان وسیع تر معاشرتی تبدیلیوں کی عکاسی کرتا ہے ، جس میں ریاستہائے متحدہ کی مختلف ریاستوں میں چرس قانونی حیثیت کی مسلسل پیشرفت اور بڑھتی ہوئی معاشرتی قبولیت شامل ہے۔ کینابس ڈیٹا کمپنی گیٹکانا ایکٹس کی شریک بانی ، تاتیانہ بروکس نے وضاحت کی کہ خواتین صارفین مردوں کے مقابلے میں قانونی مارکیٹ سے بھنگ خریدنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں ، جس کا مطلب ہے کاروبار کے لئے طویل مدتی پائیدار فوائد۔
نسل کی تبدیلی بھی واضح ہے ، بہت سے نوجوان صارفین شراب اور تمباکو پر چرس کا انتخاب کرتے ہیں۔ بھنگ کے خوردہ فروشوں نے ان ابھرتی ہوئی صارفین کی ترجیحات کو اپنانے کی اہمیت کو تسلیم کیا ہے۔
آخر میں ، بھنگ کی خود کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات ، بھنگ کی خوبصورتی اور صحت کی مصنوعات کے ذیلی شعبے بھی دھماکہ خیز نمو کا تجربہ کریں گے۔ سی بی ڈی باتھ بال صرف شروعات ہے ، اور واقعی موثر ٹی ایچ سی چہرے کا ماسک ، بھنگ کے بالوں کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات ، پٹھوں کو سکون بخش کریم اور دیگر بیرونی کاسمیٹکس ، ٹی ایچ سی کاسمیٹکس اربوں ڈالر کی مالیت کی اس صنعت کی اصل قدر ہیں۔
ہم سمجھتے ہیں کہ بھنگ کی کمپنیاں جو خواتین کینابس صارفین کی خریداری کی طاقت پر زیادہ زور دیتے ہیں وہ شدید مارکیٹ کے مقابلے میں ایک اہم مقام برقرار رکھے گی۔ مہجونگ آنے والی دہائیوں میں امریکیوں کے لئے ترجیحی نرمی کے طریقہ کار کے طور پر الکحل کی جگہ لے لے گا ، اور خواتین اس انقلاب کی رہنمائی کریں گی۔